近年来，中国吸引外国游客的“必买清单”日新月异，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP衍生文创，再到丝绸瓷器及智能科技产品，品类日益丰富。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，相较于前一年增长了30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，为观察中国品牌的成长轨迹提供了一个视角。

中国本土设计的新消费产品正成为全球市场上的“爆款”。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌门店前，经常可以看到拖着行李箱的外国消费者排队等候。

与此同时，中国的新兴消费品牌正加速拓展国际市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到了371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团发布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，足迹遍布十几个不同的国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的创新产品也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以外华为手机为代表的国产品牌智能设备。

而老字号品牌则以“特别款”的形式，将中华文化“焕新”推向海外。近年来，中国的老字号企业通过不断创新和采用更年轻、开放的姿态融入消费场景，吸引着外国游客将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现了超过2万亿元人民币的营业收入，其中海外营收超过了500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化进程，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，签证便利化政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付方式的便捷化等措施，也为外国游客来华消费以及中国企业走向国际市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，相关商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客的行李箱中日益丰富的“特产清单”，既是中国制造能力的体现，也因中国品牌的崛起而更加引人注目。